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        70岁以上证券开户

        作者: 刘义平

        2021-06-24 18:19 浏览 · 15712

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        2020/2021 Cannes (戛纳创意节)如约在云端举行。目前来看,台湾今年很突出,大陆和香港获奖作品不算多。


        有一件作品在创意人之间引起居多关注,最早开始于D&AD公布获奖结果时,在朋友圈就见到有知名创意人对DOVE的“勇气是一种美”和南都的“最美逆行者”进行对比,提出撞车还是抄袭的疑问。Dove这个campaign在Cannes 获得了平面的全场大奖和多个狮子,有朋友再次提出同样的疑问,对此有些个人思考,和大家一起分享和讨论。


        我们先看看这2个系列的作品,从摄影的角度来看是一样的,都是对医务工作者的赞颂。

        我想进一步聊聊2者之间的差异。南都系列是公益性,创意是“最美逆行者”,赞颂了在这场战役中走在第一线的医务工作者,令人敬佩。Dove系列是一次传播campaign,创意是“勇气是一种美”,熟悉Dove的人应该了解,“真美”是其长期坚持并传播的品牌理念。


        “勇气是一种美”是“真美”理念新的诠释,既赞颂奋斗在一线的医务工作者,又传播了品牌理念。当下的疫情,品牌和创意的赋能,让这一系列获得大奖成为必然。这是一次“概念”新表达而致胜的campaign。


        前几天在面试一位从国外回来的小朋友,从摄影方面她提出了一个的观点和大家一起分享。她认为Dove的摄影体现的是一个人,南都的摄影体现的医生这种职业。比较来看,Dove的人物是更真实。当然不同的人物状态,也是不同文化差异的体现。


        为什么要特别说这个系列呢?


        这几年面试年轻人有一个很深的体会,大部分不懂“创意概念”,更不知道“创意概念”的重要性。很多人也分不清“概念”和“创意”的区别,比如多芬的概念一直是“真美”,创意的演绎这10多年有很多,多次获得Cannes全场大奖。


        Dove evolution,2006年



        Dove 你比你想像中更美,2013年



        Dove 勇气是一种美,2020年



        Dove Reverse Selfie,2021年



        希望通过Dove这一系列的炒股哪个证券公司开户好,有说清楚“概念”和“创意”的区别。简单来说就是:概念可以延展出无数创意。


        Nike的“Just do it”非常典型,30多年一直在用不同的创意演绎,与时俱进,年年精彩。


        Nike Dream Crazy



        Nike 2020CNY



        用我非常敬佩的创意人周俊仲先生总结的创意构成的三个元素,简明扼要的说明“概念”和“创意”的不同。

        最后我们一起看看台湾电通为信义房屋制作的“幸福是和信任的人一起找到永远”获得 2021 年坎城娱乐创意奖年度大奖。这是台湾第一次获得坎城创意奖年度大奖(Cannes Lions Grand Prix)。台湾的离婚率亚洲第一,全球第二。在这怀疑婚姻的时代,如何让人信任幸福的可能性?



        好创意从“概念”开始,一起努力,让世界看见中国创意。


        注:本文系作者授权在炒股哪个证券公司开户好门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表炒股哪个证券公司开户好门立场和观点。

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